文 | 文娱成本论，作家 | 吴晓宇

距离春节档开闸只剩不及十天，各家片方还是驱动蓄力。抢排片、抢路演、抢宣发、抢不雅众，所有这个词的事情都需要抢。刻下似乎多了一条需要争抢的旅途，那便是抢影院阵脚。

刻卑鄙行的是主题影院。

一月初，《哪吒之魔童闹海》官宣将在寰球近千家影城举办主题影院行径。搜索小红书和抖音等酬酢平台不错发现，扬州、南京和宜春等城市的一些影城还是把哪吒、敖丙和申公豹的立牌摆了出来，形成了一个个完竣的打卡点。一些路东说念主在东说念主形立牌前驻足拍照，还能赢得影城挽救的哪吒AR卡片。

哪吒主题影城

无特有偶，《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）也还是在多地推出了主题影城行径，寰球票房靠前的100家影院都参与了这次行径。不雅众们不错参与新年抽签打卡。每个“新年签”后面都是一句新年祈福和《封神2》的扮装图，这么的打卡行径关于《封神》系列的粉丝而言额外受用。

往常一年，中国电影还是大宗次被贴上了“绝对玩完”的标签。小娱不测渲染惊悸的氛围，但不错细则的是，本年春节档关于中国电影而言至关艰巨。其中，最为艰巨的一个筹算便是把不雅众拉回到影院。昭着，主题影城这么的多元化计算模式算是一种适应措置决议。

除了主题影城以外，影院里的艺术商店和线下千里浸式XR大空间也都不错看作是影院寻求多元化计算过程中的探索和尝试。尽管多元化计算的说念路仍然需要时刻来考据其得胜与否，但永远来看，这些尝试为电影市集注入了新的活力，带来了无穷的可能性。

哪吒封神射雕，纷纷发力主题影城

东哥是河北一家影院的检票员，业余时刻搞了个自媒体账号，共享一些影讯或者影院新收到的小邻近。最近，东哥在他的账号里晒了《哪吒之魔童闹海》的AR卡片，并呼唤他的粉丝都来主题影城打卡眷恋。东哥视频的批驳区里，许多哪吒的粉丝都对这张AR卡片额外感酷爱，但愿随机尽快把“吒儿”带回家。

哪吒AR卡片（图源：小红书保定聚点不雅影团）

事实上，主题影城并不是一种全新的步地。按照电影刊行温特的回忆，十年前他刚入行的时候，主题影城这一步地就还是出现。那时，主题影城的步地还比较简便。影院会在直梯门口贴上电照相干的喷绘。从直梯门口出来，不雅众不错看到许多和电照相干的扮装立牌以及相干互动区域。中枢目的唯有一个，那便是让所有这个词途经电影院的不雅众随机快速领受到影片信息。

主题影城的用度时常由片方来承担。重庆一位影城司理阿城（假名）告诉小娱，片方基本不会平直给影城寄送物料，而是把宣传元素给到影城，影城把柄自己的试验情况进行调整。片方会支付影城一定的用度，隐秘物料制作的成本。合座主题影城的用度和影院大小有着平直的关系。影城面积更大，片方需要付出的成本也就更多。

排球少年主题影城（新浪微博@致力于早睡早期的眠）

往常，主题影城意味着影院在某一个档期内将会强势实行某一部电影，而这时常也和电影的排片挂钩。因此，主题影城的用度不错看作是变相的排片费。

不外到了2020年之后，电影的宣发用度分拨到影城线下宣传的部分越来越少，各式排片费被大呼拒接。主题的影城的功能也就逐步在发生变化。不雅众线下打卡的料想逐步被突显，压过了刊行东说念主员争取排片的需求。

阿城觉得，动漫IP时常比较热衷于制作东题影城。因为这些动画电影的受众时常是中小学生。这些群体在校期间只可使勤恳能机。即便在家不错使用平板电脑，上网时刻也会被家长收尾。因此，动画电影要是想要找到属于我方的不雅影群体，线下反倒成为了一个更好的渠说念。此时，主题影城的料想就会被突显。

往常几年，《灌篮妙手》的主题影城给温特留住的印象最为深远。“《灌篮妙手》毕竟是个隐秘年事层更广的IP，从小学生到30岁往上的中年东说念主，所有这个词东说念主都知说念这个IP。主题影城作念起来的时候，不雅众数目和现场氛围亦然刻下看下来最佳的，”温特说说念。

不外，本年春节档的《封神2》和《射雕强者传：侠之大者》等两部真东说念主电影也作念了主题影城。一些业内东说念主士分析，这些真东说念主电影粉丝属性较强，设置主题影城不错更为灵验地鸠合肖战和于适等流量明星的粉丝，从而培植电影的票房以及影院的东说念主流量。

射雕强者传：侠之大者主题影城（图源：新浪微博热忱归档）

值得一提的是，好多主题影城都会在现场披发一些邻近产物。温特暗示，这些邻近产物都是片方寄给影城的，目的如故鸠合东说念主气，劝诱粉丝来不雅影。主题影城很少售卖邻近产物。毕竟，除了爆米花桶外，大部分邻近产物都有可能会压货，影城不肯意承担这种风险。

有时候，线下不雅影团在影院组织行径时，通常会把影院改酿成主题影城。要是不雅影团是为动画电影准备的，组织方还会邀请一些coser进入行径，进而炒热讨厌。

主题影城关于票房的提振效应究竟有多显然？这个问题小娱研究了许多专科东说念主士，没东说念主随机给出一个的确的谜底。但不错细则的是，主题影城关于影院东说念主流量的培植，如故形成了正相干的态势。这关于当下败落不雅众进场的中国电影而言，显得额外舛错。

化身艺术商店，XR成为影城更正新见识

站在2025年年头这一时刻节点上，为了把不雅众拉回影院，影城寻求的多元化计算模式还是成为刻下艰巨的任务之一。主题影城只是终了这一筹算的面目之一，影城还在寻找其他的可能性。

往常一年，线下行径随机成为IP授权限制最为火热的赛说念，中枢原因是它得志了今天的年青东说念主渴慕“打卡”的底层需求。打卡代表了年青东说念主追求典礼感，渴慕酬酢需求被得志，并对盼愿生计有着充分的向往和追求。这些需求鸠合到一齐，外化为线下谷店和二次元快闪的爆发。

一些大型影投当然看到了肖似的机遇，尝试更正影城的大堂空间。上个月，万达电影在北京CBD万达影城商量了名为时光里艺术家共创展“BE LOVED & BE RICH”，囊括了歪歪、陈建周、张超等、任萌等多位艺术家的70余件展品。这些展品在线下展出握续三个月，还是有不少博主在小红书等平台晒出了他们参不雅和探店的札记。

万达电影董事长陈祉希在领受央视当天影评采访时暗示，畴昔寰球万达影城将会有一系列内容生态落地。神奇装配展、非遗文化博览、黑科技大秀、生计好物市集等一系列新步地将会承载东说念主们关于好意思好生计的期待。万达但愿将影院大堂打酿成线下超等文娱空间。按照万达电影的诡计，2025年将有100家足下的万达影城终了肖似的结巴和打发。

北京CBD万达影城时光里（图源：时光网官方微博）

上海电影也进行了肖似的尝试。配合《好东西》的路演，上海电影在上海影城SHO举办了“东西里”创意市集，将通盘影院改酿成了上海传统冷巷的情状。通过白日和暮夜不同氛围的塑造，“东西里”给进入不雅影或者线下打卡的不雅众提供了更为千里浸式的体验，回到了电影的氛围中。

《好东西》的打卡与不雅影不仅局限于一家影院。10月中旬时，上海电影就在线下向更多年青东说念主披发了相干《好东西》的打卡指南舆图。《好东西》中出现的五十余个线下点位，上海电影都在《好东西》打卡舆图中标注了出来。

最终，上海电影的一系列步地不仅鼓舞了电影作品与线下文旅的交融，还培植了《好东西》在上海多个街区上座率以及复看率。把柄行业媒体此前得到的数据，《好东西》在上海票产TOP20的影院中上座率达到20%以上，亦然成绩于上头的实行步地。

另外，XR本领或者LBE大空间本领，则是影院更正升级和劝诱客流的新见识。前年8月， 以中宣部电影局常务副局长毛羽为首的检会团对《唐宫夜宴》XR大空间千里浸剧进行实地调研。毛羽觉得，这种新的千里浸式不雅影面目将会成为未回电影发展见识之一。

一些专注于XR本领的公司还是驱动匡助影城进行升级更正。野子科技方面的相干东说念主士告诉小娱，他们还是驱动与影城进行商量，向影城提供内容产物和本领措置决议，包括《褪色的法老》等热点产物。

多元化计算，不啻是赢回不雅众

与多位行业东说念主士相通后，文娱成本论觉得，影城探索多元化计算模式，平正体刻下两个方面：一个是权贵培植影院的东说念主流量，另一个则是极地面丰富了不雅众的不雅影体验。

阿城在和小娱聊天时就屡次激烈地暗示，影城刻下最大的痛点便是东说念主流量太少。唯有春节档这么的档期，影城的东说念主流量智力达到一个相对较多的情状，小影城更是在这一周终了全年入场东说念主数的峰值。然而，到了非热点档期中，单场上座率不及6%的情况比比齐是。

把柄猫眼专科版发布的《2024中国电影市集数据知悉》，2024年非档期票房仅为133.61亿元，与2023年比拟减少了46.6亿元，非档期票房孝敬率也缩水至31.4%。

影片质地当然是电影东说念主需要直面的问题。不外，新片制作依旧需要时刻。影院只可使用其他面目把不雅众拉回到影院。此时，多元化计算模式的料想再次被突显出来。

上海影城SHO“东西里”的案例还是让东说念主们看到肖似模式的后劲。同期，影城还不错专揽往常的计算行径，斥地新式内容产物。

上海影城SHO“东西里”（图源：上海发布公众号）

前年六一，博纳影院与儿童培训机构互助推出了“处事体验”行径。小一又友们不错在影院体验爆米花和可乐的制作、检票以及电影放映的过程。行径收尾后，小一又友们还能一齐不雅看一部动画电影。同期，博纳影院还和社区互助，为社区内的老东说念主组织了各式包场不雅影行径。这些行径收入未几，但却随机培养平庸不雅众的不雅影民风。

万达电影也有肖似的诡计。前年夏天，万达与第二届原神嘉年华进行了互助，GMV达到了6400万元，票房改变达到了1000万。本年，瞻望有六款游戏将会在万达影城落地生辰会和音乐会等行径。用户将会有更多的事理走进影院。

另一层面，影城正在探索的多元化计算模式，不错极地面丰富不雅众的不雅影体验。

专揽XR本领或者LBE大空间本领，影院不错营造高出传统屏幕收尾的虚构世界，让不雅众千里浸在电影故事之中，致使参与到剧情发展中去。这种高度互动的体验面目改变了以往被迫不雅看的民风，使每一次不雅影都变得惟一无二且难以忘怀。

比如浙影期间·M511畴昔影城，初次推出了4K三折千里浸式LED电影屏。这么的屏幕不仅不错进行高帧率视频播放，还能终了裸眼3D视效，带给不雅众更为簇新的视觉体验。

追思本年春节档，资格了一年的不雅影关切挫败后开yun体育网，不雅众们还会像往年相似积极买票进影院不雅影吗？昭着，本年的春节档不单是是对电影质地的考验和比拼，亦然对多元化计算模式的一次考验。主题影城和新的视听本领需要向平庸不雅众评释，春节回电影院是更聪敏的聘用。