21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 袁哲 北京报说念体育游戏app平台

3月5日，天下政协委员、闻名编剧蒋胜男在两会技术选用采访时，说起意大利损失牌Fendi某款包型想象中使用了雷同中国结的编织工艺，官方账号却在品牌宣传中暗意其源自韩国传统文化，将Fendi近期在中国的舆情风暴推向新一波昂然。

Fendi涉嫌“文化挪用”的作念法，说到底是想象团队吃了文化底蕴的亏，反不雅同在LVMH集团全球庭里的LOEWE，还是将中国文化从居品想象到全球展示融入了血液。

从景泰蓝、潍坊风筝到皮影，LOEWE连年来不时鉴戒传统工艺，并以全球化视角重塑损失牌敌手工艺的抒发。2025还连合现代舞短片《蛇舞春响》，再次展现了其独有的文化叙事身手。

（图注：LOEWE X 谢欣 现代舞故事短片《蛇舞春响》，来自品牌官网）

因此，尽管全球损失市集增长放缓，LOEWE凭借翻新址品与品牌设立在LVMH集团里阐扬尤为亮眼。品牌尚未公布具体事迹，但近两年LOEWE在市集上获取的强烈反响，尤其是其春节戒指系列，已成为品牌战术的蹙迫构成部分，不仅带动销售，也在外交媒体上激励热议。

说真是，Fendi真是应该派东说念主去LOEWE取取经。

（图注：LVMH 2024年度财务文献，开始财报）

连年来，春节营销成为全球品牌必争之地，但确切能与品牌基因深度连合的案例三三两两。

LOEWE在2025年蛇年系列中，联手景泰蓝群众熊松涛，打造Nest包款金链蛇头莲花景泰蓝吊坠及和会蛇、猴、祥云元素的金链景泰蓝吊坠。现代舞短片《蛇舞春响》则连合潍坊风筝与皮影艺术，论述蛇在四季循环中重获盼望的故事。

比拟大大齐品牌省略重复生肖标志，LOEWE对中国文化的和会愈加深入。

2024年龙年，它未遴荐传统的红金配色，而所以玉雕工艺为灵感，推出玉石颜色的包袋、吊饰及珠宝，邀请中国玉雕群众制作限量版吊坠。

2023年兔年，品牌则从传统绳结工艺摄取灵感，为经典包款想象兔耳绳结与毛球兔尾。2023年早春系列，LOEWE推出“单色釉”系列，致意明清单色釉陶瓷工艺，鉴戒藏家竹月堂的珍品，将低调东方好意思学融动手袋想象。

（图注：LOEWE「中国单色釉」系列，来自品牌官网）

在“中国新年”（Chinese New Year）如故“农历新年”（Lunar New Year）的热议之下，怎么确切涉及中国花费者的文化共识，弥远是一个毒手的问题。

与往时因“马面裙”争议堕入文化挪用风云的DIOR，或者本年不异因“中国结”问题碰到中国网友笔诛墨伐的Fendi比拟，LOEWE凭借对中国文化的细腻呈现，缓慢赢得市集与口碑双赢。2023财年，品牌收入同比增长30%至8.11亿欧元，净利润暴涨62.5%至2.1亿欧元，成为LVMH集团的明星品牌，亦然行业隆冬中少数几个逆势大幅增长的品牌。

如今，LOEWE“上海之家”的汜博启幕，更显陆续押注中国市集的决心。

（图注：LOEWE「中国单色釉」系列，来自品牌官网）

LOEWE的告捷并非单一成分运行，而是多方面协同作用的效果。最初，品牌在市集营销方面加大插足，2023年的运营开销同比增长35%至3.7亿欧元，其中包括对全球市集的告白投放、展览动作以及文化互助时势。

其次，品牌在居品策略上精确把合手了市集需求，举例LOEWE x On Cloudtilt 2.0畅通鞋天然订价高达550好意思元，但凭借极具想象感的外不雅与昂跑品牌的科技加持，告捷迷惑了年青高端花费者，自推出以来搜索量激增308%。

这种策略彰着成绩了生效。据其公布的数据，品牌和居品的热销有劲地鼓动了LOEWE的事迹。2023财年收入增长30%至8.11亿欧元，净销售额增长27.5%至7.89亿欧元，买卖利润猛涨77%至2.5亿欧元，净利润猛涨62.5%至2.1亿欧元。

（图注：LOEWE x On Cloudtilt 2.0畅通鞋 ，开始品牌官网）

在Lyst于2024年7月公布的第二季度品牌热度榜单中，LOEWE时隔一年再次重登榜首，朝上了现时黑马品牌Miu Miu，期内LOEWE线上搜索量权臣提高近30%。

外交媒体在鼓动 LOEWE 原土影响力上阐发了要道作用。2024年第二季度，该品牌在ReHub Compass指数中跃升至第六位。其上海“Crafted World”展览成为品牌在线互动的蹙迫催化剂。

（图注：2024年第二季度Lyst热点品牌榜单，开始Lyst）

在中国，小红书和抖音是LOEWE的蹙迫营销阵脚。品牌在小红书领有19.2万粉丝，并深耕腹地化实践，而在抖音，凭借杨幂、王一博等代言东说念主影响力，不时迷惑国内花费者。

凭借精确的市集策略和文化叙事，LOEWE在中国市集告捷打造了极具辨识度的品牌形象。在损失竞争愈发浓烈确当下，怎么保持这一份市集红利，大概才是更值得和顺的问题。

LOEWE 2025春夏系列依旧延续从简作风，品牌已从“ins风始祖”转化为高档生存形状标志。关系词，损失市集正在阅历深刻变化。《2023中国损失答复》涌现，中国花费者正变得更感性，在损失花费上愈加小心肠价比，不再盲目追求大牌。品牌价值、居品性量与做事体验成为购买有策画的要道。

贝恩答复指出，2024年中国内地个东说念主损失市集销售额预测下滑18%~20%，花费者信心不及，严慎花费成主因。即使是VIC（高价值客户）也倾向于散布开销，将资金投向更具保值性的金钱。

（图注：贝恩公司《2024年中国损失市集答复》）

出境花费的回暖加重了国内市集压力。中国花费者在境外损失花费占比已升至40%，欧洲市集花费复原至2019年的50%，亚太地区更达到120%。尽管境外花费增长，但不及以弥补内地市集的下滑，2024年中国花费者全球损失花费总数下落约7%。

贝恩公司全球结伴东说念主邢微微久了，中国花费者对损失的阐发正变得愈加锻真金不怕火和感性。时时的价钱高涨与翻新的停滞让花费者对损失高额溢价的选用度裁汰，转而将花费要点放在旅游、户外动作等体验类居品上。

损失市集不再是阿谁“坐等花费者买单”的期间，品牌必须用更确切的价值打动东说念主心。LOEWE的告捷并非无意，它精确捕捉了现代损失花费者的审好意思与情谊需求。自 Jonathan Anderson 担任创意总监以来，他斗胆翻新的想象使 LOEWE 在损失市麇集欢腾更生，冉冉成为行业的亮点。

（图注：LOEWE创意总监，LOEWE上海展览《Crafted World:匠艺寰宇》，开始品牌官网）

但市集风向倏得万变，品牌如安在热度之后保管经久影响力，才是确切的侦察。

日前，执掌LOEWE 11年的 Jonathan Anderson 在品牌缺席2025秋冬男装周后，离任险些已成定局。他将赶赴 DIOR “救场”的据说甚嚣尘上，而 Proenza Schouler 想象师 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 双双辞职后，有望接办 LOEWE 的音问也在发酵。

不管是谁，能否延续LOEWE这股热度，就怕还得走走望望。