文 / 王三水

好意思编 / 顾青青

出品 / 网界

7月8日，小红书APP告示新一轮品牌升级，启用品牌标语“你的生存趣味社区”。这六个字的更正，背后是小红书对年青东说念主生存表情的又一次精确捕捉。从2022年的“生存指南”到今天的“趣味社区”，小红书正在完成一次和缓的回身。

昔日三年，小红书用“灵验”校服了大齐用户。旅游攻略、证件办理、食谱菜谱，东说念主们民风了“遇事未定问小红书”。但当今，小红书发现年青东说念主要的不仅仅谜底，还有招供感。

二次元、游戏、不雅鸟、攀岩，这些趣味正在平台上猖獗助长。一篇对于不雅鸟的札记能有4.5张配图，比晒娃晒猫还认真。养“芒狗”、囤纸袋、在谷子上微雕，这些看似奇怪的小爱好，在这里找到了同类。

此次升级不是突发奇想。小红书的社区里还是长出2500多个趣味标签，趣味札记的互动量是平方内容的两倍。当其他平台还在追赶流量时，小红书聘用深耕东说念主与东说念主的并吞。

这个夏天，跟着“趣味街区”作为的上线，小红书正在把每个东说念主的小爱好，造成一群东说念主的大狂欢。

01

从生存指南到趣味社区

小红书最早的魔力在于实在。平方东说念主共享的实在生存警戒，组成了平台的底色。但如今，这些警戒正在造成故事。

一个典型的例子是不雅鸟。三年前，不雅鸟在小红书如故冷门标签。当今关连札记阅读量跳动100亿，商议量冲破700万。有东说念主开车三小时只为拍一种鸟，有东说念主在阳台用面包屑引来城市凄婉的雀鸟。这些札记很少直奔主题，而是充满发现乐趣的经由。

游戏和二次元的内容增长更惊东说念主。昔日一年，这两类札记发布量增速跳动150%，在通盘品类中排行前哨。玩家们不再仅仅商议攻略，他们共享自创变装故事，展示手工制作的游戏说念具，以致为虚构东说念主物庆祝诞辰。

这些内容有一个共同点：它们不再是器用性的“灵验”，而是情理性的“真谛”。小红书发现，当用户因为趣味齐集，他们会更活跃、更丹心。趣味群聊的日活增长近70%，即是最佳的阐发。

02

趣味社区的魔法效应

小红书的聪惠之处在于，它莫得刻意制造趣味，而是发现了那些当然助长的圈子。

“改娃”是个典型例子。这个给玩偶改妆的小众爱好，当先惟有几十东说念主参与。平台注视到后，暗暗优化了标签系统，推送了专题作为。一年后，“改娃”关连札记暴涨300倍，以致催生了专科改妆师这个新做事。

这种魔法正在多个界限复制。攀岩爱好者在这里交换岩点舆图，短剧迷们自愿组织脚本接龙，连“自创话语”这种看似一身的爱好，齐能找到上百个同好。

奥密藏在互动细节里。趣味札记的平均评述数是平方内容的两倍，用户更得志留住长文回应。

平台趁势推出“趣味街区”，把漫步的圈子造成可见的社区。这个筹谋很深奥：它既保留了小圈子的亲密感，又让更多东说念主容易发现新大陆。

03

并吞者的新变装

小红书的此次转型，内容上是在作念一件很难的事：把算法逻辑转向情面逻辑。

当其他平台用“猜你可爱”留住用户时，小红书试图用“懂你所爱”创造并吞。一个养“芒狗”(给芒果核梳毛的奇怪爱好)的用户可能惟有50个粉丝，但每条更新齐能得到上百点赞。这种轻细的招供感，正在成为平台的新粘合剂。

暑假上线的“家居DIY大赛”和“夜游城市推敲”，齐是这种念念路的无间。它们不像传统作为那样追求参与量，而是饱读舞深度互动。有东说念主花三周技术革新出租屋，每天更新程度;有东说念主组织同城夜游小队，把线上商议造成线下冒险。

这种滚动背后，是小红书对社区内容的说合：最佳的并吞不是靠内容，而是靠共同的爱重。当趣味成为纽带，用户留住的不仅是技术，还多情感。

纪念

小红书正在造成“趣味并吞器”

小红书的品牌升级，名义是标语变化，实质是社区逻辑的进化。从提供谜底到引发共识，这个平台正在再行界说“灵验”的价值。

“生存指南”期间的小红书像一册百科全书，处置具体问题。“趣味社区”阶段的小红书更像一个俱乐部，让东说念主们因爱重再会。

不雅鸟者的认真、改娃者的专注、游戏玩家的关怀，这些轻细而实在的情感，正在编织成平台的新底色。

此次转型最负责的是克制。小红书莫得大刀阔斧改版，而是放大还是存在的用户作为。那些自愿助长的趣味圈子，那些充满细节的互动，齐被注意性保留住来。

当互联网行业追赶日活月活时，小红书聘用了一个更慢的看法：用户之间的温度。

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